一、snap悬案 盼星星盼月亮,snapcha…

亚马逊、阿里、京东,若要提起如今在美股市场或者中国电商市场上,还能睥睨驰骋的,大概只剩下这三家了。亚马逊是世界电商市场的王者,来到中国市场却有点不敌本土对手,在中国市场占有率不到1%。

在中国,阿里以C2C模式崛起,却没想到后来起来了一个自营起家的京东说要跟自己展开商超之战。如今,不少人认为电商已经到顶,几家都不约而同开始布局线下,战场已经不止停在线上。如今,三家都陆续发了财报,2016年的业绩已经悉数公开,我们趁此当口对比一下几家的财务情况和业务对此,还有因为模式不同而带来的毛利率的差异。(由于阿里的财年在上一自然年的第二季度开始,本文中如无专门提及,均统一为自然年。

)体量首先,营收大概是最能反映一家公司体量的指标,从此来看,国内的两家电商对比起亚马逊无疑是小巫见大巫,亚马逊的营收甚至超过另外两者之和。不过亚马逊毕竟是其中发展历史最久远的,亚马逊成立于1995年,而另外两者都是1998年才创立。从增速上看,最老牌的亚马逊就成了最慢了,另外两者则是在你追我赶。盈利情况:自营利润空间薄接下来是毛利率,最能反映某家公司所做的生意的赚钱程度,一般同一行业相对接近,同一企业只要主营业务变化不大,毛利率相对比较稳定。

由于目前,三家公司的电商收入,依然是占到总营收的九成左右,因此三家公司的毛利率也主要反映的三者电商模式的差异。从毛利率可以看出来,只做平台的阿里毛利率是最高的,超过60%,盈利模式以收取手续费和广告展示费。京东绝大部分上以自营为主,主要盈利模式是赚取利差,毛利率是最低的,只有10-20%左右,据京东最新一季财报,2016年第四季度的净收入为116亿美元,服务及其他业务的收入(主要来自电子商务平台业务)收入11亿美元,占比不到一成。有媒体也曾经分析过,京东自营业务机会不赚钱,而第三方平台业务则利润率不低。

亚马逊则是以自营起家,但据公司表示,2015年,第三方卖家已经占到了亚马逊商品总销量的45%以上,而且亚马逊的盈利模式广告之外,还有为第三方卖家提供履单服务的收费(FBA,FulfilledbyAmazon)。至于在净利润方面,阿里完全无论是从绝对值还是比率方面,都完全碾压另外两家。这可能跟亚马逊不断进行海外扩张有关,而阿里把不少赔钱的业务都已经独立开去了。据网络此前分析,亚马逊的电商业务除了在北美之外,其他地方目前仍处于投入阶段,还在亏损。

当然,平台模式虽然赚钱,但也更容易衍生假货问题。这也是阿里一直被美国投资者诟病的问题之一,亚马逊第三方卖家业务同样被当地用户吐槽假货太多。员工人数同样,因为模式的不同,亚马逊和京东的自营模式相较于阿里的平台模式更重,截止上一财年年末,亚马逊的员工总数接近35万人。京东的员工总人数为11万,其中,快递员超过8万。

阿里的职工人数最少,仅有约4万人。活跃用户数不过,从另一方面来看,在这个用户为王的互联网时代,可能你拥有的用户,才最能反映你的话语权。在这三者里面,活跃用户最多的,是阿里,最新的活跃用户数高达4.5亿人,然后是亚马逊和京东,超过3亿和2亿人,三者之间都有着一定的差距。